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Concept Fashion Store

“Tout le monde se retourne sur notre Defender”

En dix ans, la chaîne de prêt-à-porter Concept Fashion Store est devenue une véritable référence sur le marché flamand, et ce grâce à un concept unique offrant un caractère individuel à chacune de ses boutiques. Le parc de voitures de l'entreprise se compose essentiellement de Fiat 500, mais il peut compter depuis peu sur un nouveau véhicule de poids en termes de visibilité pour Concept Fashion Store: un Defender noir châssis long.

concept-defenderLa chaîne Concept Fashion Store compte aujourd'hui 14 points de vente disséminés à travers toute la Flandre (tous ces sites sont repris sur www.conceptfashion.be). Et chacun d'entre eux a sa propre histoire. “Nous avons décidé d'investir dans nos boutiques pour contrer les ventes en ligne”,  explique Karel Decock, directeur de la chaîne. “Nous voulons que le shopping soit une expérience, et travaillons pour ce faire avec le bureau de décoration King George. Nous transformons actuellement nos boutiques en fonction de leur histoire ou celle de leur commune. À Lochristi, dont la région est connue pour ses plantations, nous avons par exemple disposé des serres ainsi qu'un jardin vertical de 8 mètres dans le magasin. À Sint-Denijs-Westrem, nous sommes implantés dans un ancien garage Lotus et avons donc disposé un ancêtre automobile. À Sint-Pieters-Leeuw, nous avons recréé une rue commerçante. Le concept qui sous-tend chaque boutique est donc qu'il n'y en a pas deux les mêmes."

Marques A

Les magasins Concept Fashion Stores sont tous situés sur des voies d'accès de centres urbains, et tous disposent d'un vaste parking. “Les marques avec lesquelles nous nous positionnons sont toutes des marques A du monde du jeans. Nous vendons par exemple Tommy Hilfiger, G-Star, Superdry, Guess ou Kocca. Ce sont nos cinq chevaux de bataille. Tous ont leur shop-in-the-shop, avec leur logo et leur mobilier. Nous commercialisons aussi une quinzaine d'autres marques A.”

Valeur publicitaire

Depuis quelques mois, Concept Fashion Store a ajouté un Land Rover Defender à son parc de voitures.  “En fait, nous avons acheté cette voiture pour récompenser Han, notre directeur logistique, sur lequel nous pouvons compter depuis notre lancement. Nous savions que la voiture de ses rêves était le Defender, et quand le sujet est venu sur la table, on s'est dit 'pourquoi pas?' Un Defender est effectivement un véhicule que l'on remarque, et dès qu'on le lettre, il devient encore plus visible. On pourra par exemple le mobiliser pour les événements qu'on sponsorise. Ce Defender nous permet donc de faire d'une pierre deux coups. C'est une super publicité pour la société, et il nous a permis de faire le bonheur d'un de nos éléments de valeur," explique Karel Decock.

Conducteur enthousiaste

Le directeur logistique, Han De Jonghe, est donc l'heureuse personne qui a le plaisir de circuler à bord du 'Def'.  Dès la première minute, ce n'a été que du bonheur pour lui. "Pour moi, cette voiture n'a que des avantages," affirme Han De Jonghe. “Je viens de passer mes vacances en France avec ma femme, où on a fait beaucoup de VTT sur les routes GR. Une expérience formidable… Les gens ont aussi des réactions positives quand ils voient la voiture. On la voit partout. Quand des gens me dépassent, je vois souvent des têtes qui se tournent. Cette voiture est tout bonnement fantastique. Et non, personne ne me la reprendra!"
“Mais on n'en a pas l'intention!," répond tranquillement un Karel Decock tout sourire…

Plus d'info: www.conceptfashion.be